AxiCom ha recentemente lavorato con l’ANEI, l’Associazione Nazionale Spagnola delle Internet Company,  per completare lo studio “L’informazione professionale nell’era Web 2.0”. Uno dei risultati chiave emersi da tale ricerca, è stato che il giornalismo non può più esistere senza i canali dei Social Media.

I comunicatori media più influenti sono quelli che occupano nuovi ruoli ibridi come i giornalisti-blogger, vale a dire giornalisti professionisti che tengono anche un blog ed utilizzano entrambi i canali per raggiungere il loro pubblico.

Poiché blog e social media cambiano il modo di fare giornalismo, il settore delle PR deve tenere conto di questi nuovi canali di comunicazione se vuole stare al passo coi tempi. Nonostante la differenza tra giornalismo tradizionale e blogger, i professionisti delle PR devono essere consapevoli che le modalità con le quali ci si approccia ad entrambi i settori devono tenere conto delle loro rispettive esigenze se si vuole creare una relazione lavorativa proficua con entrambi.  

Mentre i blogger scrivono esclusivamente per il proprio pubblico e a loro piacimento, i giornalisti devono scrivere seguendo le indicazioni del loro editore in termini di modo e stile, oltre a soddisfare le esigenze di inserzionisti e lettori. Tuttavia, sempre più blogger stanno diventando professionisti nell’esprimere i loro punti di vista, raccogliendo per esempio sponsorizzazioni e pubblicità per il loro blog e partecipando a conferenze stampa.  

Per concludere, la separazione tra i media tradizionali e quelli digitali/social continua ad affievolirsi e cambiare, mentre sia le PR che i loro pubblici di riferimento si adattano a un mondo della comunicazione moderna in continuo cambiamento.

Monica