The Challenge

Viste le crescenti voci e speculazioni attorno a Dell Streak, AxiCom è stata incaricata di studiare delle strategie per posizionare il prodotto presso i broadcast, e su pubblicazioni di stile e di tecnologia consumer. Ciò ha permesso a Dell di precisare e correggere ogni informazione già esistente e non veritiera relativa al prodotto, in particolare sul suo nome e sulle sue funzionalità. Lo scopo era di assicurare un'adeguata copertura stampa, online e video il giorno del lancio, che spiegasse correttamente la categoria di prodotto di appartenenza, il pubblico al quale Streak è destinato, cosa lo differenzia dai prodotti dei competitor, e quali funzionalità possiede.

The Strategy

A series of one-to-one and group briefings were arranged prior to the official launch where the Dell Streak was taken to press with a spokesperson on hand to answer questions.  The product’s key features were explained and photography was captured to ensure the day of launch news articles and reviews showed the product in its best light.  

The Result

The results of this launch were extremely successful with the Dell Streak a trending topic on Twitter and Yahoo on the day of launch. Social media traffic about Streak also set a single-day traffic record for Dell; this usually peaks around financial results. There were also over 6,000+ mentions on Twitter, 20,000+ views of the D2D blog post, 300,000+ views of the Streak demo YouTube video and 3 major broadcast hits and a lot of online buzzcreated through the launch.